Pia Lanneberg, InnerBrand
Alla har nytta av ett starkt personligt varumärke. Inte minst ekonomer.
– De stora revisionsbyråerna säljer ungefär samma saker och har samma höga kompetens. De som är duktigast på att jobba med sina personliga varumärken är förmodligen de som kommer att lyckas bäst, säger Pia Lanneberg på varumärkesbyrån InnerBrand.
Vad är då ett personligt varumärke? Pia Lanneberg säger att det egentligen är synonymt med en persons rykte eller anseende. Det som man tänker, känner och associerar till när man hör någons namn.
– Man kan också säga att ditt personliga varumärke är det som folk säger om dig när du inte befinner dig i rummet.
Alla kan bygga upp sitt personliga varumärke. Först och främst handlar det om att fundera över hur man vill uppfattas och vad man vill åstadkomma i sitt yrkesliv. Sedan behöver man identifiera sina styrkor och drivkrafter, det man brinner för och som gör att man blir riktigt engagerad. Därefter gäller det att utveckla dessa styrkor ännu mer. Pia Lanneberg liknar det vid att skruva upp volymen på det man är allra bäst på samt lära sig att hantera de svagheter som kan stå i vägen för att man ska nå sina mål.
Viktigt med ärlighet och konsekvens
Hon påpekar att det är viktigt att man bygger sitt personliga varumärke på den man verkligen är. Personer som låtsas vara någon annan blir ofta snabbt genomskådade.
– Ärlighet är oerhört viktigt. Det är som när man målar ett hus. Fuskar man med grundarbetet så krackelerar färgen efter ett tag.
Att bygga personliga varumärken är egentligen inget nytt utan något som människor har hållit på med i tusentals år. Men på senare år har fenomenet fått allt större betydelse för gemene man. Pia Lanneberg anger den ökade kompetensnivån, inte minst bland unga som en viktig orsak.
– Förr var cv:n ett urvalskriterium. I dag är det snarare en hygienfaktor för att över huvud taget få vara med i urvalet. Själva beslutet tas ofta på helt andra grunder, nämligen det upplevda värdet av att ha med dig att göra. Det faktum att omvärlden anser att ett varumärke står för ett positivt värde resulterar på sikt i fler affärer, bättre betalt och stärkt position.
Det ökade mediabruset, nätverkandet och förekomsten av sociala medier är en annan orsak.
– Man kan närmast prata om en ”information overload”. Därför gäller det att vara duktig på att sticka ut och synas.
Är personliga varumärken viktiga även för ekonomer?
– Absolut! Om man till exempel tittar på de stora revisionsbyråerna så säljer alla ungefär samma saker och har samma höga kompetens. Det gör att andra faktorer blir viktiga för kunderna i urvalet. De som är duktigast på att jobba med sina personliga varumärken är förmodligen de som kommer att lyckas bäst.
| |
Så utvecklar du ett starkt personligt varumärke
- Identifiera dina styrkor och vad du brinner för. Det personliga varumärket måste bygga på äkta passion.
- Fundera på vad du vill bli känd för, vad du vill att andra ska säga om dig när du inte är där.
- Fråga ett tjugotal vänner, kollegor och bekanta hur de uppfattar dig. Be dem beskriva dig med tre ord. Finns det någon skillnad mellan självbild och hur andra uppfattar dig?
- Fundera på hur din målgrupp ser ut och vad som är viktigt för dem.
- Lyft fram det som skiljer dig från dina konkurrenter.
- Gör en strategi för hur du ska bygga ditt personliga varumärke och hur du ska nå dit utifrån den grund du tagit fram.
- Nätverka och kommunicera. Gör din röst hörd i relevanta forum. Syns du inte så finns du inte.
- Var konsekvent i alla avseenden. Allt kommunicerar vem du är och vad du står för: gester, hållning, kläder, ditt sätt att tala, se ut och föra dig, vad du har för bil, fritidsintressen mm.
|
Text: Sara Bergqvist